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媒体融合呼唤内容价值的回归
发布时间:2016-07-17 15:26:25   来源:   点击:

        2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,为我国媒体的长远发展指明了方向。这个指导意见对传统媒体和新兴媒体融合的方针原则、目标任务、实现路径以及组织实施等都作了明确规定。

        其实,对新老媒体融合的探索已经进行了多年,并取得了初步成果,有的主流媒体传播力、竞争力明显增强。笔者不赞成所谓媒体融合成功率为零的说法,但是,对于期刊业来说,融合的步履艰难也是不争的事实,只有少数期刊有所收获,多数还是赔钱赚吆喝。传统媒体和新兴媒体融合目前有两种方式,一种是传统媒体和既有的新兴媒体联姻实现融合,另一种是传统媒体通过投资,自主创办新兴媒体实现融合。就期刊业而言,第一种模式获利甚微,难以持久。第二种模式烧钱很多,却很难形成气候,正处于徘徊纠结中。有人认为新老媒体融合的主要问题是商业模式问题,商业模式当然有待进化,但笔者认为主要是融合各方的利益分配问题。业界普遍认为,在互联网时代媒体融合发展的方向不容置疑,媒体融合的逻辑关系不容置疑,通过融合可以整合媒体资源,实现优势互补,做大媒体实力也不容置疑,但是媒体融合是一个系统工程,需要利益相关方共同协力、利益共享,才有可能持续。在报刊媒体融合的利益链中,有渠道提供商、运行商、内容提供商,读者是主要的环节,内容提供是利益链中的主体,因为渠道、运行都是为读者提供服务。但是内容在这个利益链中始终处于被动地位,利益得不到保障。渠道可以坐收流量费,运行商可以向终端用户获取费用,而内容制作者只能从运行商那里分得一杯羹,往往少得可怜。因此内容的重要价值得不到充分的体现。

        习近平总书记在审议指导意见时强调提出,推动传统媒体和新兴媒体融合发展要遵循新闻传播规律,强调互联网思维,笔者认为习总书记提出的这个融合发展的理念很重要。传统媒体和新兴媒体在融合中要相互尊重,形成利益共同体,才能使融合发展,才能沿着正确的方向行进,为此笔者提出如下建议。

        第一,把推动融合发展提升到国家战略。我们正处在伟大复兴时代,比任何时候都需要建立强大的传播体系,我们依赖的传统媒体已经不能适应政治、经济、社会、文化发展的需要,面对新兴媒体的飞速发展,传统媒体面临革命性的变革,这为构建现代传播体系创造了极为有利的条件和难得的机遇。各国为此展开的暗战十分激烈,为了占领舆论制高点,从长治久安的高度,必须把传统媒体和新兴媒体融合发展纳入国家战略,不仅要顶层设计、指导,更要有进一步的举措加以支持,建议媒体融合作为一项国家工程进行立项或设立国家专项基金。

        第二,在一体发展理念指导下,调整利益格局。目前渠道、运行、内容三个融合主体中,内容的价值得不到体现已经影响到融合的发展道路。自媒体不可能成为国家主流媒体,自媒体的内容永远不可能成为有社会价值的主流舆论,在任何国家、任何社会模式下都不可能。内容是媒体的脊梁,是媒体生存发展的基础,内容生产的重要地位应该得到足够的尊重,并体现在利益分配上。建议,由政府部门协调确定渠道、运行、内容生产三方的利益比例。

        第三,加大内容产品的版权保护力度,重塑著作权人和出版权人的尊严。进入网络时代,内容产品被滥用,著作权人和出版人的利益得不到保障,互联网当年之所以能以免费浏览的商业模式迅速崛起,就是建立在这个基础之上的,现在有必要也有条件来改变这种状态了。建议,国家加大对互联网环境下内容产品的著作权保护,制定更加严格的措施。同时大力倡导在互联网上有偿使用、浏览有著作权产品的舆论环境和社会氛围。

        第四,传统出版媒体的编辑出版队伍亟待改造,以适应媒体融合发展的要求。融合发展中的一个巨大障碍是传统媒体人对新兴媒体懂的不多,理解不深,在媒体融合中,看似是技术在重塑媒体的未来形态,其实最终还是人决定未来媒体的生存方式。因为技术是人主导的,人是媒体创新的主体。近年来,有的杂志对编辑队伍、出版队伍建设提出一支队伍多个产品、一个产品多元开发的目标,很有前瞻性。建议有关政府部门对编辑出版人员的资质进行调整,引导传统媒体人成为现代媒体人。

        第五,尽快开展网络媒体第三方认证,促使媒体公平竞争。大数据时代数据的真实性至关重要,当前媒体间以虚假数据进行不正当竞争的情况很严重,损害了内容生产者和读者的利益。建议成立第三方网络媒体认证机构,还市场一个真实的信息。

       

           作者系中国期刊协会会长

       

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