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新媒体时代,正在被改变的舆论格局
发布时间:2016-07-17 15:23:24   来源:   点击:

          毋庸讳言,从新闻门户时代到社交媒体时代,传统党报党刊的话语方式曾与时代严重脱节,带有浓厚宣传味道的口号式、八股式文风,一度曾让它们失去年轻读者。但是,经过微博时代转换“声道”的转型探索,党报党刊熟稔玩转新媒体的话语体系和游戏规则。进入以微信为代表的移动互联时代之后,各种具有强势影响力的官媒公号,逐步改变了网友们对党报党刊的刻板印象,也让这些媒体在全媒体时代成功实现了影响力和话语权的“逆袭”。

          党报党刊能够在众声喧哗的新媒体场域脱颖而出,多年累积的品牌效应是它们的核心资产。天生带有“大V”基因的党报党刊,只要亮出“身份”就能轻松获得数十万数百万的关注者。

          当然,不可否认的是,党报党刊的特殊身份让他们在抢占舆论阵地时,或多或少会有一些得天独厚的优势资源。

          同样不能忽视的是,党报党刊在新媒体转型的潮流中,有很多改变传播方式的积极探索。

          党报党刊在新媒体时代的“逆袭”,其他一些因素也发挥了重要作用。比如,中央大力推进媒体融合的大背景下,新媒体战场上的“国家队”在人力和资金投入方面占有一定优势;

          网络越是浮躁,媒体越是不能迷失心智、放弃操守。靠贩卖“假恶丑”、煽动民众的非理性情绪,固然也是网络世界“刷存在感”的一种方式,但这决不是党报党刊探索全媒体转型的方向。时刻坚守价值、提升修养,更多满足受众需求,才有可能真正在竞争中站稳脚跟。

          有媒体认为,从学习网络流行语到创造网络流行语,从研究网络新潮流到引领网络舆论,从单一媒介呈现到全媒体转型,高调进场的党报党刊正在制造一波“正能量的洪流”。这股洪流,正在改变新媒体时代的舆论格局,也势必会给中国社会带来诸多改变。

       

来源:中国青年报

       

       

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