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没有终点的起跑 ——评比归来话“百强”
发布时间:2016-07-17 15:23:21   来源:   点击:

        “风雨飘摇”中诞生的“报纸百强”,可谓是一丛奇葩,虽无艳丽之美,却有凌厉之强。当今互联网无孔不入,新媒体势不可挡,报纸曾经的辉煌不再延续,今日的拼搏更显荣光。

        评选报纸百强的过程,交集百感!十年之前,解放日报报业集团牵头,全国20多家报业集团参与,在上海联名发表宣言,倡导成立“报业内容联盟”,以维护内容传播的价值,抱团与门户网站开展竞合。自那以后,许多家报业集团摩拳擦掌,试做新媒体项目,但终因市场不确定性巨大,怯于投入,难成规模;更因为体制束缚,机制不活,未成气候。

        人算不如天算,但毕竟有过人算——有过“山雨欲来风满楼”的预判,有过与新媒体融合方法的探索,有过对市场变化后的生存应对准备。今天,经历暴风骤雨般的摇撼而屹立不倒、能够跻身百强行列的报纸,虽然身份有高低,规模有大小,盈亏有深浅,影响有远近,实力有强弱,但综合评分依然占优,总体评价依旧领先,实属不易,可敬可贺!毋庸置疑处于状态调整中的强弱评选。习惯于传播评判社会变化状态的传统媒体,其状态本身也是社会变化的内容之一。在报纸广告收入下滑显著、市场调整力度加剧的风口浪尖之际,通过评比强弱让媒体更清醒地认识到自己的处境、优势、短板和努力方式,寻求可供借鉴的前行路径,其实是很有作用的。

        大致想来,“报纸百强”中,可分为四种层次:强中之强,以强补弱,强中示弱,弱中做强。其中第一种是少数发行量超过百万、发行盈利的国家级大报;第二种是以多元经营、产业支撑弥补广告收入不足的地方大报;第三种是依靠传统优势守住市场份额但已呈现下滑的市场类报纸;第四种是坚守小众群体立足于做精做优的专业类报纸。所以,百强之强,未必是齐头并进之强,而是各有所强,各拥自强。

        从未来发展趋势看,评委们较为一致的看法是,大报将好于小报,党报将好于市场报,分析性强的报纸将好于纯新闻报纸,专业特色类报纸将好于一般综合类报纸。当然,一切都在无法预见的变化之中,好的结果最终将取决于对互联网时代新媒体环境下社会变化的深刻认识和妥善应对。

        老话说,事在人为,顺势而为。前指人的主观努力的重要性,后指遵循规律的重要性。互联新媒时代,两个重要性缺一不可。身处新闻传播领域,肩负时代职责使命,作为报人,我们既要努力做事,更要按规律做事。强弱之变,皆有可能;努力做强,更有可能。百强是标杆,是尺度,更是起跑——没有终点的起跑。奔跑中,一定会有弱者落伍,但也一定会有强者领先!

       

        作者系复旦大学新闻学院院长

       

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